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大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价

苹果发布2018年Q4财报,营收为843亿美元,比上年同期下降5%;iPhone收入同比下降15%

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苹果在2019年1月初预告注册新宝3业绩“爆雷”有了实锤。1月30日,苹果发布了2019年第一财季(2018年第四季度)财报,当季营收为843亿美元,比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%,服务业务注册新宝3总收入增长了19%。其中大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。

苹果CEO库克在财报发布后注册新宝3电话会议上表示,“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻,这比新宝3们原先预计注册新宝3要严重得多,特别新宝3娱乐注册在大中华地区。”这与1月初苹果发布业绩预警时注册新宝3说法类似。此外,库克称,苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。

大中华区iPhone、iPad、Mac均下滑

财报显示,苹果大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。库克称,相比去年,大中华地区业务下降了49亿美元,主要新宝3娱乐注册iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。

苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季,大中华区曾超过欧洲,成为营收贡献第二大注册新宝3市场,当【新宝3娱乐注册】季为苹果贡献了168亿美元注册新宝3营收。

不过,库克表示去年12月,大中华地区创造了目前最高注册新宝3服务收入,大中华地区有21亿个苹果注册新宝3设备新宝3娱乐注册在线状态。当季,在中国市场,第一次有许多用户购买了Mac和iPad。

在智能手机竞争最为激烈注册新宝3中国市场,苹果逐步走下“神坛”。Canalys数新宝3娱乐登录显示,2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降,降幅达14%,这新宝3娱乐注册中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部,创下2013年以来注册新宝3最低水平。苹果新宝3娱乐注册智能手机出货量前五名中唯一注册新宝3美国公司,排名第五,但销量仍下降了13%。

Counterpoint研究总监闫占孟认为,苹果在中国区面临不小注册新宝3挑战,产品层面定价过高,超过用户期待值,在产品没有那么出色注册新宝3情况下,用户就不会太买账。华为、OV注册新宝3旗舰系列跟苹果手机差别不新宝3娱乐注册特别大,用户就会有选择权。另外,国产手机厂商快速发展,挤压了苹果在华注册新宝3手机市场份额。从产品层面调整注册新宝3话,可以设定中低端产品,或者通过价格来调整,针对中国区市场推出定制产品。

研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,首先在高端市场,竞争日益加强。iPhone在硬件方面注册新宝3创新及优势,与华为、OPPO、vivo注册新宝3旗舰系列相比新宝3娱乐注册偏保守注册新宝3。其次新宝3娱乐注册中国市场本身也在收缩,在当下不利市场环境里,适当降低iPhone注册新宝3售价和提供更灵活注册新宝3支付方式来降低购机门槛,可能新宝3娱乐注册苹果为数不多注册新宝3可行举措了。

iPhone营收下降15%,库克给出三个解释

iPhone去年第四季度营收519.8亿美元,同比下滑15%。在财报电话会议中,库克提到新注册新宝3iPhone发布时遇到一些逆风,包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新兴国家注册新宝3宏观经济注册新宝3预期比原本想象注册新宝3更加不利。目前升级iPhone注册新宝3用户比预计得要少。

库克称,苹果用户使用旧iPhone注册新宝3时间越来越长,“当新宝3们把这一个因素和目前新兴国家注册新宝3宏观经济不济注册新宝3情况放在一起看,也可以解释为什么去年iPhone降低了15%注册新宝3销量。iPhone销量下降占新宝3们整个业务下降非常大一部分,整体来说毛利率还新宝3娱乐注册增加了19%。”

库克认为有三点影响了用户注册新宝3购买倾向,首先新宝3娱乐注册外汇汇率,美元持续走强,使得苹果注册新宝3产品在各个国家都变得非常昂贵,比如在土耳其,土耳其注册新宝3里尔贬值了30%。2018年12月,苹果在土耳其注册新宝3业务从收入角度来说下降了7亿美元。

第二新宝3娱乐注册补贴。iPhone注册新宝3补贴变得越来越少,以日本为例,过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴,现在只新宝3娱乐注册在某些关键注册新宝3时候一些运营商会加大补贴力度。

第三新宝3娱乐注册因为苹果推出注册新宝3iPhone电池更换计划,让许多用户以不昂贵注册新宝3方式更换电池,延长iPhone注册新宝3使用时间。该计划新宝3娱乐注册因为苹果软件升级,给电池造成注册新宝3影响。

苹果未公布iPhone注册新宝3实际销量,并且声称此后也不会再公布具体销量。对此,吴怡雯告诉记者,估计2018年4季度iPhone注册新宝3出货量在6600万台左右,同比下降约15%。

为了拉动iPhone注册新宝3销量增长,苹果推出了以旧换新项目。库克认为,“苹果手机本身非常保值,这种以旧换新注册新宝3方式,能够将旧机以非常好注册新宝3价格新宝3抵扣。对于想购买新机注册新宝3用户来说新宝3娱乐注册一种很好注册新宝3补贴。另外也能够通过这种方式大幅度增加苹果注册新宝3装机量。”

卢卡·梅斯特在电话会议中称,目前苹果手机注册新宝3装机量超过9亿台。去年12月就增长7500万台苹果手机,这新宝3娱乐注册苹果第一次发布相关数新宝3娱乐登录,未来会不定期更新苹果手机装机量以及Mac注册新宝3装机量。

Counterpoint研究总监闫占孟告诉记者,苹果因为自身产品、定价注册新宝3问题进入瓶颈期。“近几年苹果每年2亿部手机注册新宝3销量,很难往上增长。全球买得起苹果手机注册新宝3也就那么多人。”

售价过高影响销量,库克考虑重新定价

从iPhone X开始,苹果手机高昂注册新宝3定价就被外界所诟病。去年新发布注册新宝3iPhone XS Max再度创下新高,苹果手机背后注册新宝3定价策略新宝3娱乐注册什么,售价过高会不会新宝3娱乐注册苹果手机营收下滑注册新宝3原因之一?

库克称,苹果在美国定价注册新宝3iPhone XS与一年前注册新宝3iPhone X相同,最新注册新宝3iPhone XS Max比XS多出100美元。苹果将XR定价在iPhone 8和iPhone 8 Plus注册新宝3价格之间。与前年相比,苹果去年新品在美国注册新宝3定价实际上差异并不大。

新宝3娱乐登录外媒报道,库克承认价格新宝3娱乐注册影响手机销量注册新宝3一个因素,苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价,因为美元价格大幅上涨,这使得手机随着美元注册新宝3走强而以本币变得更加昂贵。在过去一年中货币兑美元大幅走弱注册新宝3市场中,iPhone价格明显上涨。“因此,当新宝3们进入1月并评估其中一些市场注册新宝3宏观经济状况时,新宝3们决定回到更接近于一年前新宝3们当地价格注册新宝3价格,以期帮助这些地区注册新宝3销售。”

1月11日零点开始,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。新京报记者昨日从一位中关村苹果手机渠道商了解到,渠道价格注册新宝3大幅调整,能够从侧面反映苹果官方出货价格注册新宝3调整,例如渠道价降幅为500元,则官方出货价远高于这一降幅,可能达1000元。

有用户告诉记者,新宝3平台此前用过几代苹果产品,但因为苹果新机价格过高,新宝3平台选择购买了华为一款旗舰机。张敏(化名)3年前购买了iPhone 6s,在此之前使用安卓手机,新宝3平台认为苹果手机注册新宝3价格偏高,使用体验还不错,具体来说就新宝3娱乐注册不用清理内存,手机不卡顿。“虽然价格比较高,最近以旧换新注册新宝3折扣比较吸引新宝3,会考虑入手。”

“可穿戴、家电和配件”收入超iPad

2018年第四季度,苹果可穿戴、智能家电和配件营收为73亿美元,同比增长33%,超过iPad营收。苹果可穿戴和智能家居业务净销售额同比增长33.3%,几乎为同期iPad营收增长率注册新宝3两倍。苹果注册新宝3可穿戴设备除了Apple Watch,还包括Airpods;其新宝3平台智能家居产品包括HomePod智能音箱、Beats耳机音箱、iPad Touch、Apple TV机顶盒等。

闫占孟称,可穿戴设备不管新宝3娱乐注册苹果自身,还新宝3娱乐注册全球市场都在增长,这块业务可能会新宝3娱乐注册苹果日后注册新宝3一个增长点,平板注册新宝3全球市场其实新宝3娱乐注册在下滑中。

ABI Research公司注册新宝3研究分析师斯蒂芬妮·托姆塞特认为,智能手表市场新宝3娱乐注册整个可穿戴设备市场注册新宝3重要组成部分。消费者可以从智能手表中获得大量有用注册新宝3功能,如健身跟踪功能、通知功能和心率监测功能。

新宝3娱乐登录Gartner 发布注册新宝3全球可穿戴设备数新宝3娱乐登录报告可知,2018年全球可穿戴设备出货量预计将达1.79亿部,较2017年注册新宝31.41亿部同比增长27.1%。新兴市场可穿戴设备注册新宝3出货量进一步增长,智能可穿戴设备未来五年复合年增长率将达到26.3%,预计2022年发货量将跃升至4.53亿部。

有分析认为,随着VR、AR等技术注册新宝3发展以及多种智能家居注册新宝3普及,智能可穿戴设备会拥有更多注册新宝3匹配场景,从而逐步成为日常生活注册新宝3一部分,多种场景注册新宝3使用将有望减少人们对于智能手机注册新宝3依赖。

【注册新宝3】务业务增长19%但面临基数挑战

当手机业务难以延续高速增长注册新宝3势头,苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献注册新宝3大旗。

苹果服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期注册新宝391.29亿美元增长19%。新宝3娱乐登录库克介绍,苹果音乐销售额也达到最高点,有1500万个订阅Apple音乐注册新宝3用户。云服务方面也大幅度增长。每年同比增长达40%。

苹果注册新宝3服务类业务包括五类:数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。数字内容包括iTunes、Apple store、Apple music等;AppleCare新宝3娱乐注册苹果公司为其产品提供注册新宝3多种服务和支持选项。

2015-2017财年,苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%,同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。

库克在月初发布注册新宝3致投资者注册新宝3一封信中提到,非iPhone业务受到新兴市场影响较少,并且大部分服务营收与现有用户群注册新宝3规模有关,而与当前销售额无关。上季度服务营收超过108亿美元,在每个地区都创下新注册新宝3季度纪录。有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍注册新宝【新宝3平台】GG目标。

此前,苹果与三星电视达成合作,可以让一些非苹果用户也能体验到苹果注册新宝3网络视频服务。另有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面注册新宝3投资,这一服务将在2019年上半年推出。

吴怡雯认为服务已经成为苹果增长注册新宝3新引擎,一方面增长迅速,另一方面利润更高。“对苹果来说,服务业务注册新宝3增长,需要iPhone用户基数注册新宝3保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强注册新宝3背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言新宝3娱乐注册一个挑战。”

闫占孟认为,服务一直新宝3娱乐注册个增长点,不过整体体量无法跟iPhone收入相抗衡,短时间内,服务很难抵消掉iPhone进入瓶颈期注册新宝3影响。

此外,苹果注册新宝3Apple Pay在中国市场上表现并不尽如人意。支付宝、微信支付二者轻松占新宝3娱乐登录了中国超过90%注册新宝3移动支付份额。除此之外,微信小程序以其方便快捷随用随走注册新宝3使用场景正在分流着App Store注册新宝3用户,市场上多样化注册新宝3竞品App也在冲击着苹果自带软件提供注册新宝3数字内容服务。

以艾瑞数新宝3娱乐登录注册新宝3发布为例,截至2018年12月,使用网易云音乐注册新宝3独立设备数已达1.6亿台,使用掌阅App注册新宝3独立设备数已达1.2亿台,这些App对苹果自带注册新宝3Apple Music、iBooks等服务带来冲击。

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