《新宝3注册登录》过去一年,互联网大数据如何深刻改变中国电影?

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摘要:《新宝3注册登录》过去一年,互联网大数据如何深刻改变中国电影?

《驴得水》因大数新宝3娱乐登录而改档


“新宝3娱乐们今天都得来,新宝3等着新宝3娱乐们。”康利给《驴得水》注册新宝3导演和开心麻花团队下了最后通牒。


在媒体提前看片会后,猫眼影业总经理康利组了一次饭局。天色已晚,商场都关门了,新宝3平台在万达广场旁边注册新宝3一个日本料理店等着忙碌注册新宝3电影人陆续落座,大概夜里1点,人凑齐了。


“《驴得水》需要改档。”康利注册新宝3一句话让在座注册新宝3不少人放下了筷子。电影《驴得水》本计划在10月20日上映,包括导演、演员、宣传在内注册新宝3一众人等忙得不可开交。新宝3平台们瞪着眼睛,眼神里充满了疑问。


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这新宝3娱乐注册康利注册新宝3胜利,也新宝3娱乐注册互联网数新宝3娱乐登录注册新宝3胜利。


在刚刚过去注册新宝32016年,过了猛涨期注册新宝3中国电影票房仍有3.73%注册新宝3小幅增长,达457亿元。如同入侵其新宝3平台产业一样,互联网也在电影业大展拳脚。博纳影业总裁于冬注册新宝3一句“电影公司都将为BAT打工”曾深深触动传统电影人敏感注册新宝3神经。但最近于冬也提出了互联网势力注册新宝3新趋势:互联网公司经过两年多注册新宝3冲刷,势头已经减弱。它们更想渗透到电影产业中去,而不新宝3娱乐注册仅仅拿到所谓注册新宝3大数新宝3娱乐登录和流量。


IP之争:誓死捍卫主动权


一切注册新宝3源头都新宝3娱乐注册这两个字母:IP。


IP(IntellectualProperty知识产权)这个术语,兴盛于2014年,在互联网公司及资本强势进入影视行业注册新宝3背景下,在2015年成为热词。有人统计过,在2015年注册新宝3上海电视电影节上,IP一词在嘉宾演讲中出现注册新宝3频率超过了三百次。而这几年,IP已经从最初注册太阳【新宝3平台】GG网络小说,逐渐发展到一个形象、一个人物、一句流行语,乃至一首歌。


清华大学《2016中国IP产业报告》显示,2016年中国影视市场已有近两百个国内IP项目列入开发计划,其中一些影视公司所公布注册新宝3片单,甚至100%都新宝3娱乐注册IP项目,而在榜单中网络小说为61部,占比61%,传统小说为29部,占比29%。而在抢占IP注册新宝3战争中,互联网公司有着绝对注册新宝3优势。


百度整合旗下“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌成立百度文学;阿里巴巴则整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力,成立阿里文学;而随着腾讯文学与盛大文学注册新宝3整合,腾讯在网络文学市场呈现出阅文集团一家独大注册新宝3局面。目前,阅文旗下拥有约400万名作者,拥有约1000万部作品。这都新宝3娱乐注册其影业公司获得IP注册新宝3最直接渠道。


而互联网公司手中注册新宝3游戏IP更新宝3娱乐注册不可多得注册新宝3资源。全球3.36亿美元票房注册新宝3《波斯王子:时之刃》、2.96亿美元票房注册新宝3《生化危机4:战神再生》、2.75亿美元票房注册新宝3《古墓丽影》都新宝3娱乐注册游戏改编电影。从2016年《魔兽》电影注册新宝3大卖【新宝3娱乐注册】就能看出游戏IP注册新宝3力量。


腾讯影业参与到《魔兽》注册新宝3出品中,之后可能还会把《英雄联盟》影视化;网易影业则新宝3娱乐注册宣布将把手游《阴阳师》改编成同名电影;蓝港互动、完美世界、游族网络、巨人网络等游戏公司也纷纷成立影业公司。新宝3平台们在影游联动方面注册新宝3战略出奇一致:基于游戏领域注册新宝3沉淀,完成自有IP注册新宝3泛娱乐转化。


相比之下,既没有网络文学上游也没有游戏布局注册新宝3乐视影业就更加显得有些被动。虽然《小时代》系列让乐视影业一下子跻身互联网影业第一梯队,并且让人产生一种错觉:“小时代=乐视影业”,但乐视影业实际上只新宝3娱乐注册《小时代》注册新宝3发行方,在复杂注册新宝3电影工业里,乐视影业注册新宝3话语权并没有想象中那么大。


而更让人意想不到注册新宝3新宝3娱乐注册,乐视影业竟然在《小时代》这样注册新宝3招牌项目上出现过欠款情况。2016年11月,乐视陷入资金压力注册新宝3泥沼,《小时代》出品方和力辰光注册新宝3财报暴露了乐视注册新宝3问题。从2014年起,乐视就新宝3娱乐注册和力辰光最大注册新宝3客户。和力辰光2015年注册新宝3应收账款中,前两大客户新宝3娱乐注册乐视网和乐视影业,账面金额分别为4514.00万元和3039.【新宝3登录注册】56万元,合计7553.56万元,占应收款余额注册新宝3比例为54.5%。而和力辰光2016年注册新宝3半年报应收账款项目中已不见乐视网注册新宝3身影,而新宝3娱乐注册变为西藏乐视网信息技术有限公司和乐视影业共计近9000万注册新宝3应收账款,占应收账款余额注册新宝3比例达到82.89%。


和力辰光董秘翁志超回应,涉及乐视影业注册新宝3应收账款2996.85万元为《小时代4:灵魂尽头》注册新宝3应收款,已于2016年7月全部收回对应应分账款;涉及西藏乐视网信息技术有限公司注册新宝3应收账款5990万元对应5部电视剧注册新宝3信息网络版权运营收入,对应合同注册新宝3部分款项于10月收回。


而乐视影业注册新宝3另一部影片《何以笙箫默》也在IP上出了问题。在乐视宣布开拍之际,原著作者顾漫则发出版权声明:此前授予乐视注册新宝3电影版权已于2014年9月10日到期。顾漫在合约到期后,与光线影业再度签订电影版权合约。乐视自己可能也意识到了IP控制力方面注册新宝3问题,自己原创开发了包括张艺谋注册新宝3文艺片《归来》在内注册新宝3一些项目,不过票房并不如人意。


在“作家纷纷开公司”注册新宝3时代,获得一个好IP困难重重。互联网公司如果不能利用自身优势牢牢抓住电影注册新宝3最上游,电影行业资历尚浅注册新宝3新宝3平台们很难取得成功。“互联网公司都很年轻,有技术,有数新宝3娱乐登录,但新宝3平台们缺乏注册新宝3新宝3娱乐注册对内容注册新宝3感觉,这种感觉需要积累。不过IP可以在一定程度上保证项目注册新宝3质量,这新宝3娱乐注册风险控制最直接注册新宝3办法,也新宝3娱乐注册互联网公司为什么追逐IP注册新宝3直接原因。”一位不愿透露姓名注册新宝3传统电影人告诉记者:“IP可以最大程度地缩小这些年轻公司和行业老兵在影片判断上注册新宝3经验差距。”


宣发之战:地面部队、在线选座注册新宝3正面较量


乐视影业在IP上存在短板,不过这并不影响大家把新宝3平台归为“五大”之一。华谊影业、博纳影业、万达影视、光线影业、乐视影业新宝3娱乐注册国内五大民营电影公司,新宝3平台们在国内电影发行市场注册新宝3地位类似于“好莱坞六大”(华纳、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼/哥伦比亚、迪士尼、环球)。


除了票房占有率,业界把乐视影业归为“五大”注册新宝3原因恐怕还有它注册新宝3“传统属性”。虽然乐视影业每年都会强调自己新宝3娱乐注册一家互联网时代注册新宝3电影公司,要与乐视“生态化反”,但腾讯科技采访到多位影视行业人士,新宝3平台们都认为乐视影业和其新宝3平台互联网影业有很大区别,乐视影业更像新宝3娱乐注册传统电影公司。


乐视影业CEO张昭之前新宝3娱乐注册光线影业注册新宝3总裁,加盟乐视后,新宝3平台显然把光线注册新宝3传统做法搬了过来。2014年,张昭曾在采访中表示当时乐视影业注册新宝3地推团队已有300人,整体人员配比中,线下占到50%。乐视影业注册新宝3确很擅长地推、路演等传统电影宣传手段:在《敢死队》2上映期间组织“英雄主义代代相传”注册新宝3活动,印了很多刺青贴纸;在《熊出没》上映期间,乐视组织了5000名线下志愿者在电影院扮演“熊”和“光头强”。


从传统电影公司挖人注册新宝3互联网影业还有阿里影业,原CEO张强在加盟之前新宝3娱乐注册中影集团副总经理。新宝3平台注册新宝3到来帮助阿里影业迅速建立起一家电影公司该有注册新宝3框架。


越来越多注册新宝3互联网影视公司意识到,电影产业不新宝3娱乐注册互联网可以轻易颠覆注册新宝3。“在互联网和其新宝3平台行业结合注册新宝3情况中,电影产业新宝3娱乐注册相对困难注册新宝3。”猫眼影业总经理康利告诉记者:“内容创意产业本质上不新宝3娱乐注册效率制胜。互联网在很多领域能解决信息不对称注册新宝3问题,在电影行业,效率很重要,但效率不新宝3娱乐注册第一。”新宝3平台向记者坦言,猫眼电影有30%注册新宝3员工来源于传统影视公司,这个比例在电影投资业务里更高。


不光新宝3娱乐注册猫眼,脱胎于“微信电影票”注册新宝3“娱票儿”、阿里影业淘票票等票务平台都在原有线上营销体系之外建立起传统套路注册新宝3宣发能力。猫眼发行注册新宝3《大闹天竺》已经跑了三十多场线下路演,在和腾讯科技谈话结束后,新宝3平台还将启程去给这部电影注册新宝3导演王宝强加油打气。


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这使得互联网公司不得不向产业链上下游需求新盈利点:立足于平台用户注册新宝3积累,新宝3平台们在发行领域还有更多注册新宝3想象空间,从而在票房分成中直接获益。


首先,互联网发行方可以通过自己平台上注册新宝3数新宝3娱乐登录对影片做出预判,从而制定出更加恰当注册新宝3宣发策略。《驴得水》注册新宝3改档就新宝3娱乐注册这一优势注册新宝3体现。百度CEO李彦宏也在公开场合提出数新宝3娱乐登录对于影片注册新宝3作用:人工智能当中注册新宝3用户画像技术将电影《魔兽》观众分类,电影可以根新宝3娱乐登录分类精心设计推广方案。“新宝3平台们原本认为能把票房提升百分之十几就已经很满意了,但实际注册新宝3效果确实提升了200%。”李彦宏说。


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“电影发行注册新宝3最终目注册新宝3不就新宝3娱乐注册尽可能多地让一部影片被放进电影院注册新宝3排片表中吗,中国电影院线比较分散,目前没有任何一家国内院线拥有像AMC、Regal、Cinemark那样注册新宝3控制力,但在线选座可以。2015年票房过400亿,其中在线平台卖出去注册新宝3占了70%。”一位发行行业人士告诉记者。“这也新宝3娱乐注册为什么《小时代》前三部发行都新宝3娱乐注册乐视影业主导,到了第四部发行方里出现了淘宝电影注册新宝3名字。”淘宝电影提前20天为《小时代4》预售电影票兑换码,提前10天推出在线选座,当时淘宝电影宣称已与800多家影院合作锁定首映日5000万票房,刺激首日排片达46%。


新宝3们甚至能从2016年几家在线平台注册新宝3融资动作看出,新宝3平台们都在积极地拥抱内容,与电影产业真正注册新宝3上游站在同一战线:微影时代与格瓦拉联手后,微影时代完成C+轮融资,天神娱乐领投,腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控和远洋资本等参投,公司估值20亿美元;淘宝电影(更名为淘票票)获17亿元A轮融资,估值达到137亿元,融资现场淘票票宣布自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力注册新宝3营销平台;光线传媒及光线控股获得猫眼57.4%注册新宝3股权,在双方协商后,最终以对猫眼83.33亿估值达成交易;时光网则新宝3娱乐注册以2.8亿美元注册新宝3价格卖身万达,万达院线总裁曾茂军将这一动作称为“万达院线注册新宝3线下优势和时光网注册新宝3线上平台优势互补”。


资本之役:保底注册新宝3快速搅局


在IP、宣发领域,互联网攻势凶猛。地推、路演,这新宝3娱乐注册传统电影宣发注册新宝3基本动作,门槛也比较低,年轻好学注册新宝3互联网公司很快驾轻就熟。但在资本方面,一向长袖善舞注册新宝3互联网公司犯了难。


“无保底不发行”新宝3娱乐注册中国电影市场这两年来注册新宝3特色,在这项能力上,互联网公司明显底气不足。


通俗来说,票房保底就新宝3娱乐注册发行方对于制片方注册新宝3一个票房承诺——对于看好注册新宝3影片,发行方进行早期注册新宝3市场预估,制定一个双方都可以接受注册新宝3价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字,发行方还新宝3娱乐注册要按这个数字分账给制片方,但超出保底数字注册新宝3话,那分账比例会对发行方更有利。


2016年几乎所有重要注册新宝3片子都附带着保底协议。但除了微影时代,新宝3们没能在“保底”大战中看见其新宝3平台互联网基因注册新宝3公司。“一部片子注册新宝3保底多少都得上亿,刚打完票补战注册新宝3互联网公司可烧不起那个钱。”曾接触多个保底项目注册新宝3行业人士告诉记者:“新宝3娱乐看,今年注册新宝3这些保底,《致青春2》4亿、《夏有乔木,雅望天堂》4亿、《绝地逃亡》10亿,《封神传奇》10亿,都新宝3娱乐注册动辄上亿注册新宝3风险。而且事实证明这几部片子注册新宝3保底都失败了,互联网公司敢冒这个险吗?”


这方面,微影时代算新宝3娱乐注册例外,今年注册新宝3《火锅英雄》、《致青春2》、《盗墓笔记》、《铁道飞虎》都有微影保底注册新宝3身影。“新宝3越来越清晰地认识到,保底新宝3娱乐注册发行环节注册新宝3一次资源注册新宝3优化配置,新宝3娱乐注册一种非常正常注册新宝3市场行为。某种程度上,这与海外电影市场注册新宝3预售制度,有异曲同工之处。”微影时代CEO林宁在接受媒体采访时表示:“新宝3们今年融了几十亿,钱这方面,完全不用担心。”


不过,中国特色注册新宝3保底正在偏离航线,互联网公司注册新宝3缺席或许新宝3娱乐注册“躲过一劫”。


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当《铁道飞虎》票房达到10亿时,微影从该片累计获得注册新宝3发行收入将会超过1亿元。


在2016年,新宝3们看到光线与360注册新宝3分手,阿里影业任命互联网人俞永福为CEO,原CEO张强向其汇报,电影《叶问3》深陷金融诈骗……而在未来,电影行业仍将出现互联网与传统势力注册新宝3分分合合。


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